மெனா நியூஸ்வைர் நியூஸ் டெஸ்க்: பொருளாதார நிச்சயமற்ற தன்மைக்கு எதிராக நீண்ட காலமாகக் காணப்பட்ட தனிப்பட்ட ஆடம்பரப் பொருட்கள் சந்தை, பெரும் மந்தநிலைக்குப் பிறகு முதல் முறையாக ஒரு குறிப்பிடத்தக்க சுருக்கத்தைக் கண்டுள்ளது.பெயின் & கம்பெனியின் வருடாந்திர சொகுசு அறிக்கையின்படி,இந்த ஆண்டு உலகளாவிய விற்பனை 2% குறையும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது, இது நுகர்வோர் நம்பிக்கை குறைதல், விலைவாசி உயர்வு மற்றும் வாங்குபவரின் முன்னுரிமைகளை மாற்றுதல் ஆகியவற்றால் உந்தப்படுகிறது. கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் 50 மில்லியன் வாடிக்கையாளர்கள் சொகுசு சந்தையில் இருந்து வெளியேறிவிட்டதாக அறிக்கை மதிப்பிடுகிறது, இதனால் ஒரு துறையானது குறைவான, பணக்கார வாடிக்கையாளர்களை பெரிதும் நம்பியுள்ளது.
எல்விஎம்ஹெச் (டியோர் மற்றும் லூயிஸ் உய்ட்டனின் உரிமையாளர்), பர்பெர்ரி மற்றும் கெரிங் (குஸ்ஸி மற்றும் செயிண்ட் லாரன்ட்டின் தாய் நிறுவனம்) போன்ற சொகுசு அதிகார மையங்கள் விளைவுகளை உணர்கின்றன. LVMH கடந்த மாதம் வருவாயில் 3% வீழ்ச்சியைப் பதிவுசெய்தது, மற்ற தொழில்துறை தலைவர்களும் நிதி இலக்குகளைத் தவறவிட்டுள்ளனர். ஆய்வாளர்கள் செங்குத்தான விலை உயர்வு மற்றும் தயாரிப்புகளில் புதுமை குறைதல் மற்றும் வாடிக்கையாளர் அனுபவங்கள் ஆகியவற்றின் கலவையை நுகர்வோரை அந்நியப்படுத்தும் முக்கிய காரணிகளாக குறிப்பிடுகின்றனர். விலைகள் உயர்ந்தாலும், சொகுசு பிராண்டுகள் பிரத்தியேகத்தன்மை மற்றும் தரம் குறித்த வாக்குறுதிகளை வழங்கத் தவறிவிட்டதாக கடைக்காரர்கள் அதிகளவில் கருதுகின்றனர்.
ஆடம்பர பிராண்டுகளை மீட்டெடுப்பதற்கு மறு கண்டுபிடிப்பு மிகவும் முக்கியமானது என்று சமபங்கு ஆய்வாளர்கள் வலியுறுத்துகின்றனர். ஆடம்பர சில்லறை விற்பனையில் நிபுணரான மேரி டிரிஸ்கால், வாடிக்கையாளர்களை, குறிப்பாக ஜெனரல் இசட் போன்ற இளைய தலைமுறையினரை ஊக்குவிக்கவும் மகிழ்ச்சியடையவும் பிராண்டுகளின் அவசியத்தை எடுத்துரைக்கிறார். “பிராண்டுகள் ஆடம்பரத்தின் கவர்ச்சியை மீண்டும் தூண்டும் அபிலாஷை அனுபவங்களையும் தயாரிப்புகளையும் உருவாக்க வேண்டும்.”
தடுமாறிக்கொண்டிருக்கும் சந்தையில் ஒரு விதிவிலக்கு ஹெர்மேஸ் ஆகும் , இது அதன் பர்கின் பையின் நீடித்த கவர்ச்சியால் உற்சாகப்படுத்தப்படுகிறது, இது பிரத்தியேகத்தன்மை மற்றும் நீண்ட காத்திருப்பு பட்டியல்கள் மூலம் அதன் மர்மத்தை பராமரிக்கிறது. சில்லறை ஆய்வாளர் ஹிதா ஹெர்சாக் குறிப்பிடுகையில், ஹெர்மேஸ் ஆடம்பர நுகர்வோர் விரும்பும்வற்றின் சாராம்சத்தைப் பிடிக்க முடிந்தது: அரிதானது மற்றும் தனிப்பயனாக்கம். இதற்கு நேர்மாறாக, வேகமான ஃபேஷன் மற்றும் சமூக ஊடகப் போக்குகள் மற்ற ஆடம்பர லேபிள்களுக்கு “பிராண்ட் சோர்வை” விரைவுபடுத்தியுள்ளன, மைக்கேல் கோர்ஸுடன் காணப்பட்டது , இது இந்த ஆண்டு 14% வருவாய் சரிவை அறிவித்தது.
முக்கிய சந்தைகளில் ஏற்பட்டுள்ள பொருளாதார சவால்கள் மந்தநிலையை அதிகப்படுத்தியுள்ளன. ஒரு காலத்தில் ஆடம்பர வளர்ச்சியின் முதன்மை இயக்கியாக இருந்த சீனா, பெயின் “குறைவான நுகர்வோர் நம்பிக்கை” என்று விவரிப்பதன் காரணமாக செலவு கடுமையாக வீழ்ச்சியடைந்துள்ளது. உலகளாவிய பணவீக்க அழுத்தங்கள் மற்றும் புவிசார் அரசியல் நிச்சயமற்ற தன்மை ஆகியவை சமீபத்திய ஆண்டுகளில் ஆடம்பர விற்பனையை உயர்த்திய ஆர்வமுள்ள நடுத்தர வர்க்க நுகர்வோரை மேலும் அழுத்துகின்றன. பெயின் மதிப்பீட்டின்படி, சொகுசு பிராண்டுகளில் மூன்றில் ஒரு பங்கு மட்டுமே 2024ஐ நேர்மறையான வளர்ச்சியுடன் மூடும், 2023ல் மூன்றில் இரண்டு பங்கு இருந்து ஒரு கூர்மையான சரிவு.
முன்னோக்கிப் பார்க்கும்போது, இந்தத் துறை ஒரு சவாலான பாதையை எதிர்கொள்கிறது. பெயின் 2025 இன் பிற்பகுதியில் படிப்படியாக மீண்டு வரத் திட்டமிடுகிறது, ஜப்பான் போன்ற பிராந்தியங்களில் வளர்ச்சி குவிந்திருக்கும், இது சாதகமான மாற்று விகிதங்களிலிருந்து பயனடைகிறது. இருப்பினும், பிராண்டுகள் தங்கள் விலை நிர்ணய உத்திகளை மறுமதிப்பீடு செய்ய வேண்டும் மற்றும் நுகர்வோர் நம்பிக்கையை மீண்டும் பெற புதுமைகளில் முதலீடு செய்ய வேண்டும். அவுட்லெட் பிரிவு இந்த ஆண்டு பாரம்பரிய ஆடம்பர சில்லறை விற்பனையை விஞ்சியுள்ளது, இது பொருளாதாரக் கட்டுப்பாடுகளுக்கு மத்தியில் சிறந்த மதிப்புக்கான கடைக்காரர்களின் கோரிக்கையை எடுத்துக்காட்டுகிறது.
தனிப்பட்ட ஆடம்பரப் பொருட்களின் வீழ்ச்சி இருந்தபோதிலும், பயணம் மற்றும் சிறந்த உணவு போன்ற ஆடம்பர அனுபவங்களுக்காக செலவிடுவது வலுவாக உள்ளது. இந்த மாற்றம் வளர்ந்து வரும் நுகர்வோர் முன்னுரிமைகளை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது, பலர் பொருள் உடைமைகளை விட மறக்கமுடியாத அனுபவங்களில் முதலீடு செய்ய விரும்புகிறார்கள். உடனடி கண்ணோட்டம் சவாலாக இருந்தாலும், கைவினைத்திறன், படைப்பாற்றல் மற்றும் வாடிக்கையாளர் ஈடுபாடு ஆகியவற்றில் மூலோபாய சரிசெய்தல் இறுதியில் தொழில்துறையின் பிரகாசத்தை மீட்டெடுக்கும் என்று ஆய்வாளர்கள் நம்புகின்றனர்.